Сегодня предприниматели не сомневаются в необходимости осуществления своей деятельности на принципах маркетинга. При этом каждая фирма заинтересована в эффективном управлении маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков, разработка эффективного комплекса маркетинга, управление реализацией маркетинговых задач — все это составляет процесс управления маркетингом.
Таким образом, фирма формирует свои позиции на рынке, используя инструменты маркетинга, и регулирует ее, используя принципы управления маркетингом. Целью изучения дисциплины является углубление профессиональных знаний маркетолога в области маркетинг-менеджмента. Задачей учебного курса является знакомство учащихся с комплексом условий и принципов маркетингового управления компанией, структурой и методами управления маркетингом.
