?Целью контроля годовых планов является…
!выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее маркетинговых возможностей и насколько эффективно она это делает
*убедиться в достижении намеченных результатов
!Выяснить какие товары, сегменты, регионы, каналы реализации, средства распространения рекламы обеспечивают наибольший уровень рентабельности предприятия
?К методам контроля годовых планов относятся:
*анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом
*наблюдение за реакцией потребителей
!анализ рентабельности по различным товарам, регионам, сегментам рынка, каналам реализации, средствам распространения рекламы и др.
*анализ состояния и возможностей сбыта — ревизия маркетинга
*анализ доли рынка
?Основными ответственными за проведение контроля годовых планов являются…
*высшее руководство и руководство среднего звена
!высшее руководство, специалист по маркетингу
?Ревизия маркетинга представляет собой…
!сравнение фактических показателей продаж по товарам, регионам, типам потребителей, периодам времени, цене, каналам распределения с плановыми
!контроль общего объема реализации продукции и изменении доли рынка
*комплексное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, с целью выявления возникающих проблем и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы
?Ревизия систем маркетинга включает…
*анализ маркетинговой информации, системы планирования, контроля, разработки нового товара
!ревизию макросреды (демографических, экономических, природных, и др. факторов) и микросреды (рынков, клиентуры, конкурентов и др.) фирмы
!анализ прибыльности товаров, рынков, сбытовых территорий, каналов распределения и анализ эффективности затрат на маркетинговые мероприятия
?Контроль в маркетинге используется для…
*отслеживания эффективности запланированных мероприятий и выявление нереализованных маркетинговых возможностей
!для отслеживания эффективности работы маркетинговой службы
?Контроль маркетинговой деятельности позволяет руководству фирмы…
*своевременно обнаружить отклонения от плановых показателей и принять соответствующие корректирующие меры
!своевременно проследить за работой каждого члена отдела маркетинга
?Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, её потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется…
*стратегическим планированием
!контролем
!программой производственной деятельности предприятия
!комплексом маркетинга
?Программа фирмы определяет её с точки зрения…
!рыночной доли
!общественного мнения
*удовлетворения нужд и запросов потребителей
!положения среди конкурентов
?Анализ развития хозяйственного портфеля фирмы — это…
!оценка целевых рынков
!оценка маркетинговой службы
!оценка товарного ассортимента
*оценка положения всех производств и направлений деятельности фирмы, спектра товаров и услуг, предлагаемых рынку
?Система, применяемая при решении маркетинговых стратегических задач, называется…
*управление методом решения задач
!функциональным управлением
!директивным управлением
!линейным управлением
?К типам маркетингового контроля не относится…
!контроль годовых планов
*финансовый контроль
!контроль прибыльности
!стратегический контроль