?В зависимости от продолжительности использования и материальности товары подразделяются на…
*товары кратковременного пользования, товары длительного пользования, услуги
!взаимозаменяемые товары, взаимодополняющие товары
!потребительские товары, товары промышленного назначения
?Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов — это…
!логотип
*марка
!марочный знак
!марочное название
?Упаковка может быть следующих видов:
!стеклянная, деревянная, бумажная
!прямоугольная, овальная, квадратная
*внутренняя, внешняя, транспортная
?Процесс разработки упаковки состоит из следующих последовательных этапов:
*формирование концепции упаковки, определение дополнительных характеристик упаковки, тестирование упаковки
!определение функций упаковки, разработка дизайна, испытание упаковки во внешней среде
?Какому этапу жизненного цикла товара характерна следующая ситуация: наблюдается быстрый рост сбыта товара, числа конкурентов, цены остаются на прежнем уровне или немного снижаются, затраты фирм на стимулирование сбыта сохраняются на прежнем уровне или незначительно увеличиваются, прибыли растут
!Этап зрелости
!Этап упадка
*Этап роста
?Какая из разновидностей кривой жизненного цикла товара состоит из последовательного ряда циклов, обусловленных открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей
*Гребешковая кривая
!Кривая стиля
!Кривая «рост — резкое падение — зрелость»
?Первым этапом процесса разработки нового товара является…
!бизнес-анализ
*определение стратегической роли нового продукта
!создание образца нового товара
!генерация идей
?Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом — это…
!товарный ассортимент
*товарная номенклатура
?Количество ассортиментных групп товаров, выпускаемых предприятием — это…
!глубина товарной номенклатуры
!гармоничность товарной номенклатуры
*ширина товарной номенклатуры
!длина товарной номенклатуры
?О каком способе наращивания товарного ассортимента идет речь, когда руководство предприятия решает добавить в ассортиментный ряд товары, имеющие сниженные характеристики
!О наращивании вверх
*О наращивании вниз
!О двухстороннем наращивании
?Углубление товарной номенклатуры — это…
!включение в нее новых ассортиментных групп товаров
!добавление в ассортиментные группы отдельных товаров
*предложение новых вариантов каждого из имеющихся товаров
?Долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач — это…
*товарная стратегия
!ценовая стратегия
!план маркетинга
!стратегия маркетинга
?Какой метод коммуникаций включает беседы и другие непосредственные контакты с покупателем, осуществляемые при распределении товара
*прямая коммуникация
!стимулирование сбыта
!реклама
!работа с общественностью (Public relations )
?Верно ли, что оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере и расположению своего торгового предприятия, чем розничный торговец
*Да
!Нет
?Какие основные характеристики каналов распределения
!Эффективность сбытовой деятельности
*Число составляющих их уровней
*Длина канала
?Назовите несколько основных способов прямой продажи товаров.
*Торговля в разнос
*Посылочная торговля
!Торговля через розничные магазины
!Торговля через оптовые магазины
?Что такое канал нулевого уровня на пути движения товара от производителя к потребителю
!Это продажа товара непосредственно от розничного продавца потребителям
*Это самый короткий путь движения товара, когда производитель продает свой товар непосредственно потребителям
!Это кратчайший путь следования товара, когда не требуется транспортировка за пределы данного района города
?На что должна быть направлена сбытовая деятельность предприятий для обеспечения ее максимальной эффективности
!Обеспечение доставки товаров каждому потребителю в срок
!Минимизация расходов по транспортировке и тарификации
*На обеспечение сокращения издержек распределения и создание условий для бесперебойного процесса производства
!Снижение затрат на оформление и продвижение заказов
!Оптимизация затрат на хранение
?Какая функция цены проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит переход капиталов в секторы экономики с более высокой нормой прибыли под воздействием законов конкуренции и спроса
*Функция цены как средства рационального размещения производства
!Учетная функция
!Стимулирующая функция
!Распределительная функция
!Функция сбалансирования спроса и предложения
?Согласно какому методу ценообразования цена определяется с помощью начисления определенной наценки на себестоимость товара
!Методу расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
!Методу ценообразования ориентированному на условия конкуренции
*Методу ценообразования, в основу которого положены средние издержки плюс прибыль
!Методу ценообразования ориентированному на спрос
?Разработка ценовой политики начинается с этапа…
!выбор метода ценообразования
*постановка целей ценообразования
!анализ спроса
!анализ издержек
!анализ цен конкурентов
?Если предприятие собирается продавать новый товар, то оно может воспользоваться следующими стратегиями ценообразования…
*стратегией «снятия сливок»
!стратегией ценообразования на дополняющие товары
*стратегией прочного внедрения на рынок
?Согласно какой стратегии цена имеет ступенчатый характер
? При этом, на самую простую модель товара назначается самая низкая (базовая) цена, и соответственно, на самую сложную — самая высокая.
*Стратегии ценообразования в рамках товарного ассортимента
!Стратегии «снятия сливок»
!Стратегии ценообразования на вспомогательные принадлежности
!Стратегии ценообразования на дополняющие товары
!Стратегии прочного внедрения на рынок
?Какие скидки устанавливаются в зависимости от величины заказа
!Сезонные
!Функциональные
*Количественные
?При каком подходе ценообразования товар передается заказчику в месте его производства, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходят к заказчику (покупателю), который оплачивает все расходы по транспортировке от места нахождения предприятия к месту назначения
*Установление цены в месте происхождения товара
!Установление единой цены с включением в нее расходов по доставке
!Установление зональных цен
!Установление цен применительно к базисному пункту
?За счет каких факторов снижение цены более эффективно
*Внедрение новых технологий
!Сокращение численности производственных работников
!Применение для изготовления товара более дешевых материалов и сырья